保健品的虛假功能宣傳廣為社會詬病，這些宣傳究竟忽悠了誰?記者采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實上受到虛假宣傳迷惑的不只是公眾印象中的老年消費群體。專家提醒，消費者須認清國家批準的具有27項功能的保健食品，理性選購保健品。

　　虛假功能宣傳忽悠了誰

　　保健品的虛假功能宣傳忽悠了誰?首當其沖的是老年人。近年來中國消費者協(xié)會公布的全國消協(xié)組織受理投訴結果顯示，虛假宣傳、質(zhì)量、售后服務、合同和價格并列為消費者投訴最集中的五大方面，其中保健品占重要部分。

　　“老年人投訴保健品質(zhì)量及虛假宣傳的較多，老人對部分保健品以會議、講座等名義來騙銷的手法識別力弱，容易相信推銷員對保健品的夸大、虛假宣傳�！敝袊�消費者協(xié)會副秘書長董祝禮表示。然而記者采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實上受到保健品的虛假宣傳忽悠的不只是老年人。“我去年體檢發(fā)現(xiàn)血脂有點高，就在網(wǎng)上買了5瓶進口的魚油膠囊，產(chǎn)品的宣傳聲稱"降血脂效果立竿見影，一個月保證見效，輕松降血脂，由美國食品藥品監(jiān)管局FDA監(jiān)制。結果服用后再去體檢，發(fā)現(xiàn)血脂指標根本沒有變化。"而且我發(fā)現(xiàn)，在國家食品藥品監(jiān)管總局公布的虛假廣告中，這個產(chǎn)品榜上有名。”今年35歲的王小姐向記者吐槽。

　　中青年人群也要理性消費

　　目前電子商務正在成為保健食品消費的重要渠道，中國保健協(xié)會的調(diào)查顯示，網(wǎng)購保健食品主要集中在25歲到50歲的人群中，其中28歲至38歲的比例達到網(wǎng)購總人數(shù)49.66%，另外40歲至48歲的人群對保健食品需求量和消費量逐年增長。

　　從性別看，網(wǎng)購保健食品以女性為主體，占網(wǎng)購總人數(shù)比例達七成，大都是都市白領，占網(wǎng)購總人數(shù)的44.22%;其次為機關和從事自由職業(yè)的女性，兩者占比分別為 17.66%和12.81%。從網(wǎng)購保健食品的地域分布看，消費者地域集中度較高，北京、山東、上海、廣東、浙江等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)是保健食品生產(chǎn)集中的區(qū)域，也是消費活躍的地區(qū)。交易量排名前十的省份占各類保健食品消費總金額的約七成，交易量排名前十的城市則占了消費總金額的近40%比例。

　　“中青年人群是網(wǎng)購保健食品的主力，但其科學消費的意識要增強�！敝袊�保健協(xié)會副理事長兼秘書長徐華鋒在接受本報記者采訪時表示。

　　另外專家指出，“特定目標消費群、市場細分的精準營銷正在成為趨勢�！睜I銷專家林莉告訴記者，企業(yè)希望以最大限度降低成本提高效益，這就給保健品市場消費帶來風險。

　　27項功能你選對了嗎

　　“反思保健品市場，事實上不法商家只是一小撮，卻給保健食品行業(yè)帶來陰影。不可否認近年來我國保健食品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，豐富了百姓的消費生活，增進了大眾健康�！币�領保健酒潮流的勁牌公司企業(yè)文化中心主任劉躍進在接受本報記者采訪時介紹，目前全國保健食品年產(chǎn)值約為3500億元，通過GMP認證的保健食品企業(yè)達到2000余家，投資金額在5000萬以上的企業(yè)數(shù)量占40%以上，同時越來越多國外企業(yè)進入中國保健品市場。

　　劉躍進認為，企業(yè)在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時，有正確引導消費者理性消費的社會責任。以勁酒為例，它已獲得“抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)”功能批準，企業(yè)嚴格按此進行合理宣傳;因為保健酒不是藥，如夸大宣傳就會讓消費者走入誤區(qū)，為此勁牌開展“尋蹤基地行”和保健酒知識科普活動，讓消費者看到生產(chǎn)過程，科學認識保健酒功能。

　　徐華鋒認為，目前保健品行業(yè)呈現(xiàn)“在規(guī)范中發(fā)展，在發(fā)展中規(guī)范”的良好態(tài)勢，但消費者對保健食品的功能和作用認識不足，對行業(yè)存在一定的誤解。劉躍進表示，讓經(jīng)過功能審批和廣告審批的規(guī)范的保健食品為消費者所認識，如此市場才能真正獲得健康、良性發(fā)展。

　　據(jù)最新統(tǒng)計，我國已審批保健食品近1.4萬個，其中功能類保健食品約占82%，營養(yǎng)補充劑占18%。“從兩者數(shù)量對比看，前者占市場主流，這說明消費者對保健食品功能的信任與認可�！毙烊A鋒介紹，在國家批準的保健食品27項功能中，現(xiàn)有產(chǎn)品主要集中于“增強免疫力”“緩解體力疲勞”“輔助降血脂”“輔助降血糖”“通便”“改善睡眠”等功能。其中注冊為“增強免疫力”功能的產(chǎn)品最多，占比約為1/3;其次是“緩解體力疲勞”功能的產(chǎn)品，占比約為10%。而“改善皮膚水分”“改善生長發(fā)育”“改善皮膚油分”“促進泌乳”“促進排鉛”“對胃粘膜有輔助保護功能”等功能注冊數(shù)量較少或無企業(yè)申報。不久前中國保健協(xié)會對全國大中型生產(chǎn)和經(jīng)營保健食品企業(yè)的調(diào)查也印證了這一點。從調(diào)查情況來看，正在生產(chǎn)、銷售的保健食品功能排前四位的依次為“增強免疫力”“緩解體力疲勞”“通便”“輔助降血脂”。

　　劉躍進分析，造成這種狀況的原因：一方面是上述功能的科學研究相對成熟，另一方面也說明消費者這些方面的需求旺盛，相關產(chǎn)品擁有廣泛的適宜人群。“期待未來保健食品市場功能逐步分散，產(chǎn)品結構趨向合理�！睂＜医ㄗh采取適當?shù)墓膭畲胧�，引導企業(yè)擴大申報功能范圍。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健食品原料多為藥食兩用，盡管原料多樣，但市場近八成的產(chǎn)品功效或標志性成分都集中在總皂甙、總黃酮和粗多糖三項。“這三項成分基礎研究深入，功效較確切，具有免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞、輔助降血脂等功能。”專家提醒，國家批準的保健食品27項功能中，功能不同，適宜人群和范圍也不同，消費者要根據(jù)自己的身體情況和需要選購，要購買正規(guī)產(chǎn)品，如超出功能范圍則屬非法產(chǎn)品。購買時須認準保健食品“小藍帽”標志、批準文號，可上國家食品藥品監(jiān)督管理總局官方網(wǎng)站查詢產(chǎn)品真?zhèn)巍?/P>